Kuliah: Strategi Australia

Profesi pemasaran saat ini menghadapi sejumlah tantangan menuntut dibawa oleh, antara lain, lingkungan perusahaan berubah dengan cepat dan akibatnya kebutuhan untuk partisipasi yang lebih besar oleh eksekutif pemasaran dalam proses perencanaan strategis. Semakin, strategi pemasaran sedang diakui untuk peran sentral dalam pengembangan strategi organisasi dan kontribusi penting terhadap keberhasilan organisasi.

Identifikasi dan analisis kompetitif merupakan bagian integral dari pemasaran strategis. Sebuah posisi pasar yang kompetitif mendefinisikan target dan menurut definisi mereka istimewa keinginan, kebutuhan dan motivasi. Namun, ia juga mendefinisikan keunggulan kompetitif yang akan digunakan dalam mengerucutkan target pasar. Strategi pemasaran menyatakan bahwa organisasi menilai posisi berbagai pasar kompetitif berdasarkan daya tarik mereka secara keseluruhan dari dua perspektif: eksternal (ukuran, stabilitas, dan kekuatan kompetitif) dan internal (sumber daya yang diperlukan untuk memenuhi / penyampaian target kebutuhan). ...

Top 100 perusahaan Australia pada tahun 1990, kurang dari 35 bertahan hidup hari ini. Harapan hidup rata-rata pada indeks Standard & Poor AS sekarang kurang dari 10 tahun. Implikasi yang penting: organisasi harus bergerak menuju pendekatan proaktif dan strategis 'yang mengarah ke masa depan', daripada paradigma manajemen yang ada mereka 'mengelola masa sekarang'.

Dalam sebuah lingkungan dimana kompetisi terus meningkat, pelanggan lebih menuntut dan teknologi berubah dengan cepat dan mudah diakses, organisasi membutuhkan pemimpin yang dapat menganalisa lingkungan yang kompetitif mereka dan mengembangkan rencana yang dapat diimplementasikan untuk pertumbuhan strategis dan keberlanjutan. ...